آمارهای جدید نشان می‌دهد بازار موبایل چین در ماه ژوئن سال جاری با کاهش قابل توجهی در فروش گوشی‌های خارجی مواجه شده است؛ کاهش بی‌سابقه‌ای که زنگ خطر را برای برندهای مطرحی مانند اپل و سامسونگ به صدا درآورده است.
بر اساس گزارش منتشرشده از سوی آکادمی علوم و فناوری اطلاعات چین (CAICT)، میزان فروش گوشی‌های خارجی در این کشور نسبت به مدت مشابه سال گذشته با افت ۳۱.۳ درصدی همراه بوده است. در حالی‌که در ژوئن سال گذشته حدود ۲.۹ میلیون دستگاه گوشی خارجی در چین به فروش رسید، این رقم در سال جاری به کمتر از دو میلیون دستگاه کاهش یافته است.
اپل در برابر رقابت فشرده داخلی
اگرچه کاهش فروش شامل برندهای مختلف خارجی است، اما اپل بیشترین آسیب را از این افت تجربه کرده است. این برند آمریکایی که سال‌ها در میان مصرف‌کنندگان چینی محبوبیت بالایی داشت، اکنون با رقابت جدی از سوی شرکت‌های داخلی مانند هوآوی و شیائومی روبه‌روست. این شرکت‌ها با عرضه محصولات متنوع‌تر، نوآوری‌های فنی و قیمت‌گذاری رقابتی، توانسته‌اند سهم بیشتری از بازار را به خود اختصاص دهند.
در همین راستا، گزارش‌های پیشین نیز نشان داده‌اند که اپل در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ با کاهش سهم بازار به ۱۳.۹ درصد، به رتبه پنجم سقوط کرده است. در مقابل، هوآوی با سهم ۱۸.۱ درصدی در صدر جدول فروش قرار گرفته است.
رکود کلی بازار موبایل چین
بازار موبایل چین به‌طور کلی نیز در ماه ژوئن با کاهش ۹.۳ درصدی در فروش مواجه شده و مجموع فروش گوشی‌ها به حدود ۲۲.۶ میلیون دستگاه رسیده است. این رکود نه‌تنها برندهای خارجی، بلکه تولیدکنندگان داخلی را نیز تحت فشار قرار داده است. با این حال، شدت افت فروش در برندهای خارجی بیش از سه برابر میانگین بازار بوده و همین موضوع توجه تحلیلگران را به خود جلب کرده است.
دلایل افت فروش و چشم‌انداز آینده
کارشناسان معتقدند مجموعه‌ای از عوامل در این روند نزولی نقش داشته‌اند؛ از جمله شرایط اقتصادی، کاهش اعتماد مصرف‌کنندگان، و حمایت‌های مستقیم و غیرمستقیم دولت چین از تولیدکنندگان داخلی. این حمایت‌ها شامل سیاست‌های تشویقی، محدودیت‌های وارداتی و تبلیغات گسترده برای برندهای بومی است.
از سوی دیگر، مؤسسه Counterpoint Research نیز چشم‌انداز رشد بازار جهانی تلفن همراه در سال ۲۰۲۵ را از ۴.۲ درصد به ۱.۹ درصد کاهش داده و برای چین رشد نزدیک به صفر درصدی پیش‌بینی کرده است.
پیامدهای جهانی تغییر رفتار مصرف‌کنندگان چینی
چین به‌عنوان بزرگ‌ترین بازار موبایل جهان، نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت برندهای بین‌المللی دارد. تغییر رفتار مصرف‌کنندگان در این کشور می‌تواند تأثیرات گسترده‌ای بر استراتژی‌های فروش و توسعه محصولات شرکت‌هایی مانند اپل و سامسونگ داشته باشد. افت بیش از ۳۰ درصدی فروش گوشی‌های خارجی در یک ماه، هشداری جدی برای این برندهاست که بخش قابل توجهی از آینده خود را به حضور در بازار چین وابسته کرده‌اند.
لعیا آزاده
من فارغ‌التحصیل رشته رسانه و ارتباطات هستم و از همان دوران دانشگاه به پتانسیل فضای مجازی و رسانه‌های دیجیتال برای تولید محتوا علاقه‌مند شدم. فعالیت حرفه‌ای خودم را از سال ۱۳۹۷ با مدیریت یک وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی برای یک برند کوچک آغاز کردم. پس از کسب تجربه در زمینه تولید محتوای دیجیتال و بازاریابی، اکنون به عنوان دبیر سرویس محتوای دیجیتال در یک مجله اینترنتی شناخته‌شده فعالیت می‌کنم. تلاش من این است که با بهره‌گیری از روندهای جدید، محتوایی جذاب و تعاملی برای مخاطبان تولید کنم.