اینستاگرام برنامه‌ای جدید با نام حلقه طلا اینستاگرام راه‌اندازی کرده تا از ۲۵ خالق محتوای برجسته در پلتفرم تجلیل کند؛ برندگان علاوه بر یک نشان فیزیکی، یک نشان دیجیتال دور عکس پروفایل و امکانات ظاهری اختصاصی مانند طراحی دکمه «لایک» دریافت می‌کنند، اما جایزه نقدی برای این طرح در نظر گرفته نشده است.
هدف و سازوکار «حلقه طلا اینستاگرام»
این پروژه با هدف قدردانی از خالقانی که «ریسک می‌کنند، مرزها را جابه‌جا می‌کنند و فرهنگ‌سازی می‌نمایند» طراحی شده است. هیئت داوری ترکیبی از چهره‌های شناخته‌شده صنعت رسانه، هنر و فرهنگ است که معیارهای خلاقیت، تأثیرگذاری و نوآوری را برای انتخاب برندگان لحاظ می‌کنند. برندگان هم یک حلقه طلایی فیزیکی و هم یک حلقه طلایی دیجیتال پیرامون تصویر پروفایل دریافت خواهند کرد که نشان افتخار و دیده‌شدن در اکوسیستم اینستاگرام است.
پیامدهای نمادین و محدودیت‌های «حلقه طلا اینستاگرام»
اعلام حلقه طلا اینستاگرام در زمانی صورت گرفته که سازوکارهای پرداخت به خالقان محتوا در شرکت مادر (متا) محدودتر شده و فرصت‌های مالی مستقیم برای بسیاری از تولیدکنندگان محتوا کاهش یافته است. از این رو، این ابتکار بیشتر ماهیتی نمادین و شناختی دارد تا مالی؛ به‌عبارت دیگر، حلقه طلا اینستاگرام قصد دارد اعتبار اجتماعی و قابلیت دیده‌شدن برندگان را افزایش دهد اما کمکی مستقیم به درآمد آنان نمی‌نماید.
نکات تکمیلی درباره اثرگذاری «حلقه طلا اینستاگرام»
- ارتقای دیده‌شدن و «برند شخصی»: داشتن نشان «حلقه طلا اینستاگرام» می‌تواند راهی برای جذب توجه برندها و مخاطبان جدید باشد و در بلندمدت به فرصت‌های همکاری کمک کند، حتی اگر جایزه نقدی بلافاصله وجود نداشته باشد.
- ریسک تمرکز و نابرابری: وقتی پاداش‌های رسمی نقدی کاهش می‌یابد، تمرکز همکاری‌های تجاری روی معدودی از چهره‌ها افزایش می‌یابد؛ در این چارچوب، حلقه طلا اینستاگرام ممکن است به تقویت نام‌های منتخب کمک کند اما لزوماً توزیع عادلانه فرصت‌ها را تضمین نمی‌کند.
توصیه برای خالقان محتوا در برابر طرح‌هایی مثل حلقه طلا اینستاگرام
خالقان محتوا بهتر است تعامل با برنامه‌هایی مانند حلقه طلا اینستاگرام را به‌عنوان یکی از ابزارهای رشد حرفه‌ای ببینند نه جایگزینی برای درآمد پایدار؛ تنوع‌بخشی به منابع درآمدی از طریق همکاری با برندها، ایجاد محصولات دیجیتال یا خدمات مشاوره‌ای و تمرکز بر ساخت مخاطب وفادار راهکارهای واقعی افزایش تاب‌آوری اقتصادی است.
جمع‌بندی
حلقه طلا اینستاگرام نمادی از تقدیر و دیده‌شدن خلاقیت در فضای مجازی است؛ این طرح می‌تواند اعتبار و فرصت‌های دیده‌شدن برندگان را افزایش دهد اما موفقیت واقعی آن برای خالقان در گرو پیوند این نماد با راهبردهای درآمدی و برندینگ شخصی خواهد بود.
لعیا آزاده
من فارغ‌التحصیل رشته رسانه و ارتباطات هستم و از همان دوران دانشگاه به پتانسیل فضای مجازی و رسانه‌های دیجیتال برای تولید محتوا علاقه‌مند شدم. فعالیت حرفه‌ای خودم را از سال ۱۳۹۷ با مدیریت یک وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی برای یک برند کوچک آغاز کردم. پس از کسب تجربه در زمینه تولید محتوای دیجیتال و بازاریابی، اکنون به عنوان دبیر سرویس محتوای دیجیتال در یک مجله اینترنتی شناخته‌شده فعالیت می‌کنم. تلاش من این است که با بهره‌گیری از روندهای جدید، محتوایی جذاب و تعاملی برای مخاطبان تولید کنم.